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日前，國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份中國潤滑油產(chǎn)量為616.1萬噸，同比增長9.7%。盡管與此對(duì)應(yīng)的潤滑油銷量也是穩(wěn)中有升，但受宏觀經(jīng)濟(jì)、成本上漲以及價(jià)格波動(dòng)等多重因素的影響，超過半數(shù)的潤滑油企業(yè)卻遭遇了銷量滯漲、下滑的困境。

　　另據(jù)中國石化潤滑油公司公布的信息顯示，今年前三季度長城潤滑油銷量同比增長15%，繼續(xù)保持以較高的速度領(lǐng)先行業(yè)平均增速，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　如此明顯的漲落互現(xiàn)的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，這是近幾年相對(duì)穩(wěn)固的中國潤滑油市場(chǎng)格局開始出現(xiàn)松動(dòng)跡象的證據(jù)？還是上千品牌扎堆的“競(jìng)底文化”退出歷史舞臺(tái)，強(qiáng)者恒強(qiáng)的“馬太效應(yīng)”在潤滑油行業(yè)顯威的信號(hào)？

　　業(yè)內(nèi)資深人士表示：“這是產(chǎn)業(yè)集中的必然現(xiàn)象，隨著中國潤滑油行業(yè)日趨成熟，90%乃至99%的企業(yè)集體死亡是市場(chǎng)的必然選擇?！?/p>

　　雖然這種說辭過于殘酷，而且“終審判決”的日子也難以預(yù)期，但這卻是不爭(zhēng)的市場(chǎng)事實(shí)。大浪淘沙，在多數(shù)企業(yè)生存愈發(fā)困難甚至被淘汰出局的形勢(shì)下，深入探討和思考長城潤滑油有著很高的市場(chǎng)意義。

　　“天宮一號(hào)”和“神八”相繼發(fā)射，并成功實(shí)現(xiàn)歷史性的交會(huì)對(duì)接，中國航天事業(yè)邁出關(guān)鍵一步。

　　這也是長城潤滑油的關(guān)鍵時(shí)刻。自上個(gè)世紀(jì)60年代為填補(bǔ)我國航空航天潤滑油空白誕生以來，就已經(jīng)注定長城潤滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，從兩彈一星到長征系列運(yùn)載火箭，從載人航天工程到探月工程，再到當(dāng)前的太空站建設(shè)，長城為我國歷次航天工程提供了卓越的潤滑保障。

　　這種密切的關(guān)系為長城潤滑油留下了深刻的航天印記，中國石化潤滑油公司借此實(shí)施品牌的航天戰(zhàn)略，鑄就了以“航天品質(zhì)”為核心元素的品牌力，成為長城立足中國潤滑油市場(chǎng)的“定海神針”。

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“2011年（第八屆）中國500最具價(jià)值品牌排行榜”顯示，長城潤滑油以174.39億元的品牌價(jià)值位居中國潤滑油行業(yè)榜首，高于其他幾個(gè)入榜的潤滑油品牌的價(jià)值總和。自2004年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布該榜單以來，長城潤滑油連續(xù)8年奪魁，品牌價(jià)值增長兩倍之多。

　　品牌營銷專家對(duì)此表示：“長城已經(jīng)成功地將其與中國航天事業(yè)的淵源轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，形成了以航天品質(zhì)為DNA的品牌力，而近十年中國航天事業(yè)的跨越式發(fā)展，則是長城品牌力持續(xù)快速向上的重要推力?！?/p>

　　品牌力持續(xù)快速向上的效果顯而易見，這不僅讓長城成為中國知名度和認(rèn)知度最高的潤滑油品牌，在市場(chǎng)壓力驟增的2011年贏得****的市場(chǎng)增長紅利，而且，這也一直是改變中國潤滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵力量，正是由于以長城為首的本土品牌在潤滑油高端市場(chǎng)崛起，占有四成左右的市場(chǎng)份額，突破國際廠商的品牌封鎖，高端市場(chǎng)方才從外資品牌表演賽轉(zhuǎn)變成了中外品牌對(duì)抗賽。

　　在最近由全球****的品牌咨詢公司Interbrand發(fā)起的第七屆“中國****品牌建設(shè)案例”評(píng)選活動(dòng)中，長城潤滑油憑借“航天的伙伴，我們的伙伴——長城潤滑油以航天科技潤滑您的愛車”案例獲得優(yōu)秀獎(jiǎng)，這是業(yè)界和專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)長城航天戰(zhàn)略的肯定，而且專家對(duì)“長城潤滑油獨(dú)特的航天科技魅力，成功地為大眾所普遍接受”的點(diǎn)評(píng)，也正是長城緣何得以取得市場(chǎng)領(lǐng)先并一直以高于市場(chǎng)平均增速增長的****解讀。

　　潤滑技術(shù)是任何一個(gè)國家發(fā)展航天事業(yè)都必須跨越的核心技術(shù)，中國航天事業(yè)的發(fā)展需要與之匹配的潤滑技術(shù)。長城潤滑油是全球少數(shù)幾個(gè)掌握航天潤滑技術(shù)與生產(chǎn)工藝的企業(yè)，為了滿足“天宮一號(hào)”和“神八”在發(fā)射、在軌運(yùn)行以及交會(huì)對(duì)接等方面的潤滑需求，長城潤滑油實(shí)現(xiàn)了航天潤滑油脂的全面升級(jí)。

　　“天宮一號(hào)”和“神八”浪漫的蒼穹之吻證明了長城航天潤滑油技術(shù)可靠性和先進(jìn)性。中國石化潤滑油公司副總經(jīng)理趙江表示：“緊隨航天事業(yè)的發(fā)展，長城實(shí)現(xiàn)了技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升，這為各行各業(yè)的客戶提供高科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力?！?/p>

　　目前，中國已經(jīng)成為全球第二大潤滑油市場(chǎng)，而且超越美國成為全球****的市場(chǎng)也是未來可期，這促使眾多國際潤滑油企業(yè)加大下注中國市場(chǎng)的決心，紛紛加大力度布局分食中國潤滑油市場(chǎng)的未來，這無疑加劇了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。而且，中國經(jīng)濟(jì)增長速度放緩不可逆轉(zhuǎn)，尋求結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式是各行各業(yè)的應(yīng)對(duì)良方，這也直接牽涉到潤滑油行業(yè)的神經(jīng)，加劇市場(chǎng)的生存難度。內(nèi)外夾攻之下，如何破解潤滑油企業(yè)穩(wěn)健增長的命題，長城推動(dòng)品牌力和產(chǎn)品力向上的舉措無疑是為整個(gè)行業(yè)提供了一套行之有效的辦法。